Lainatakseni Ralph Waldo Emersonia: Kun lyöt kuninkaalle, sinun on tapettava hänet. Miksi lainaan runoutta? Koska jotain on tehtävä Burger Kingin (kyllä, hänen nimensä on) puolesta että laiska), ja ehkä jakeen taika voi auttaa karkottamaan hänet.
Yksi maailman suurimmista pikaruokaketjuista, Burger Kingin maskotti, kuningas onnistuu jotenkin olemaan kammottavampi kuin Ronald McDonald, joka näyttää huomattavan tältä SE on Pennywise. Olisimme vaikuttuneempia, jos emme olisi niin kauhuissamme.
Mistä lihava hallitsija tuli? Miksi häntä käytetään edelleen aktiivisesti mainontaan, eikä vain osa mainonnan outoa historiaa? Miksi hänen päänsä on niin kummajainen? Mikä on tämän kaverin sopimus? Siinä on paljon enemmän kuin luulisi.
Kun otetaan huomioon, että sillä on ollut nimi Burger King vuodesta 1954, on melko ilmeistä, että rojaltimaksu sisältyisi jossain vaiheessa Burger Kingin mainontaan. Siellä oli Burger King -hahmo ravintolaketjun mainoksissa koko 1970-luvulla. Katsomassa niitä nyt, suuren eron Burger Kingin modernista versiosta pitäisi olla melko ilmeinen heti: vanhalla versiolla on melko normaalikokoinen pää. Vanhemmat mainokset näyttävät nyt uskomattoman juustollisilta, mutta ainakaan hän ei näytä saavansa niin isoa egoa, että hänen päänsä kirjaimellisesti kasvaisi.
Tämä lisäys tuli paljon äskettäin, ja siihen olisi voinut liittyä ilmapallojen, ei egojen, inflaatio. Näiden 1970-luvulta peräisin olevien mainosten lisäksi ei ollut epätavallista, että joissakin Burger King -ravintoloissa oli joku King-puvussa ulkona, tekemässä taikaa ja jakamassa ilmapalloeläimiä. Ilmeisesti sisällä oli joitain kuningaspäitä, jotka sopivat heliumsäiliöön, joten voit täyttää ilmapallot reiän läpi Burger Kingin suussa (mitä enemmän selitämme tätä, sitä kammottavampi se kaikki saa).
2000-luvun alussa Burger King yritti elvyttää mainontaa. Tarina kertoo sen yksi Crispin Porter + Boguskyn johtajista , tähän mainoskampanjaan palkattu toimisto löysi yhden heistä eBayssa etsiessään inspiraatiota. He ostivat sen, pitivät sitä toimistoissaan ja etsivät siitä inspiraatiota, kunnes heidät innostettiin tekemään siitä osa mainoskampanjaa.
Täten syntyi isopää kuningas. ensimmäinen hänen mainoksistaan , kun hänet käynnistettiin uudelleen vuonna 2004, mies on herännyt etsimään hampurilainen kuninkaan viereensä sängyssä. Burger King antaa hänelle aamiaisvoileivän ja he nauravat. Todellakin, se on mainos. Tämä käynnisti mainoskampanjan, jota Burger King on käyttänyt tähän asti, eikö?
Itseasiassa ei. Yritys lopetti Burger Kingin käytön vuonna 2011, mikä näyttää olevan ilmeisin syy maailmassa: hän on uskomattoman kammottava. Muutos mainostoimistossa ja yrityksen johdossa johti erilaiseen lähestymistapaan. Lainatakseni Josh Kobzaa, tuolloin talousjohtaja , Pääsimme eroon kammottavasta kuningashahmosta, jolla oli taipumus pelotella naisia ja lapsia. Missä tahansa järkevässä maailmassa se olisi ollut sen loppu.
Se ei ollut. Ainoa johdonmukainen asia Burger Kingin mainonta on, että se on sekä epäjohdonmukaista että päättämätöntä. Sen mainonta kääntyi vielä muukalaisille tässä vaiheessa, mikä ei olisi edes ollut mahdollista. Burger King toi kuninkaan takaisin vuonna 2015 ... nyrkkeilyn kautta. Johtanut Manny Pacquiaon ja Floyd Mayweatherin taisteluun, joka oli helposti korkeimman profiilin nyrkkeilyottelu viime vuosina, Burger King maksoi miljoona dollaria saadakseen kuninkaan osaksi Mayweatherin seurakuntaa.
Tämä sai joukon julkisuutta, jotkut hyvät (Vau, he toivat kuninkaan takaisin!) Ja jotkut huonot (Miksi valita kaveri, jolla on vankeusrikkomukset kotimaassa?), Noin mikään niistä ei kommentoinut merkittävästi. Eniten sen sanottiin olevan salakirjoitus: Emme kutsu häntä kuninkaaksi turhaan, mikä ei selittänyt suunnilleen mitään.
Tämä antoi oudon sävyn Burger King -mainonnalle, joka on jatkunut tähän asti: epäpyhä ja hieman aggressiivinen. Yritys on rakentanut mainonnansa ottamalla pyyhkäisyt kilpailijoihin ja olemalla yhtä outo kuin tuntuu siltä, että se voi päästä eroon. Vaikka mikään ei ole saanut sittemmin melko negatiivista julkisuutta kuin Floyd Mayweatheriin liittyminen, asenne siitä, että se ei kommentoinut tilannetta, on jatkunut tähän päivään saakka. Yhdistä se siihen, kuinka paljon hän ahdistaa painajaisiasi, ja sinulla on pikaruokien kammottava maskotti, joka ei vain voi kutsua kunnollisuutta pysyä poissa.
